Mehr Zugriffe über mobile Kanäle
Zugriffe auf Webinhalte, Microsites oder Webshops über das Handy sind 2016 kein Einzelfall. Im Gegenteil: Bereits Mitte 2015 hatten etwa die Googlesuchen über Smartphones diejenigen über das Desktop überholt. So fand sich im vergangene Mai folgende Nachricht auf dem hauseigenen Googgle Blog. „In fact, more Google searches take place on mobile devices than on computers in 10 countries including the US and Japan“. Nach beeindruckender ist der Zuwachs an App Usage, welcher 2015 um beinahe +60 Prozent zunahm. Zwar stellen die mobilen Werbeausgaben mit $ 13 Milliarden innerhalb der gesamten Internetausgaben von ca. 50 Mrd. US $, noch einen einen relativ kleinen Teil am Online Werbmarkt, doch die Zuwachsraten sind besonders in diesem Bereich riesig.
Ihr Smartphone Display ist also derjenige Bildschirm, den potentielle Kunden am Anfang Ihres Kaufvorganges zu Rate ziehen. In vielen Fällen ist es auch derjenige Kanal über den ein Webshop besucht wird. Smartphones sind buchstäblich zu der wichtigsten virtuellen Option geworden, und stellt für viele Verbraucher die #1 digitale Verbindung darstellt.
Wenn es aber um das digitale Marketing bei Mittelständlern geht und wenn das eigene Geschäft als B2B betrachtet wird sind viele Unternehmen auf dem mobilen Auge immer noch blind. Sie sehen in Smartphones und Tablets lediglich weitere Bildschirme, die man wohl oder übel auch füttern muss. Dadurch, dass sie immer noch auf das gute alte Desktop als ihren primären Kanal setzen, verpassen sie bereits heute die nötigen Anpassungen an mobil-basierte Strategien. Und es fehlen die nötigen Innovationen um heute Mobile zu einer ersten, positiven Erfahrung für die eigene Firma oder Marke zu machen.
The Time is now: Optimieren Sie mobile!
Jetzt wäre also der richtige Zeitpunkt dafür, ihren Kunden in der Weise, die für diese 2016 kulturell und kontextuell relevant ist zu begegnen. Der Zugang zu Ihren Angeboten sollte exklusiv auf auch kleinere Bildschirme ausgerichtet sein und Ihre Angebote rund um Website, Newsletter, Ecophere und Webshop für mobile Kanäle optimiert
Zu optimieren sind hier ausnahmslos alle Maßnahmen, welche die optimale Anzeige von Webinhalten auf mobilen Endgeräten zum Ziel haben. Das so genannte responsive Design, also die Verbesserung der Usability für alle Kanäle wurde von Google zudem zu einem Top Rankingfaktor erhoben. Ein weiterer Grund also für Unternehmen aller Größen, den Mobile Channel in Ihrem digitalen Marketing-Ökosystem (endlich!) zu priorisieren.